写于 2018-11-27 05:19:13| 永利老虎机在线娱乐| 永利老虎机在线玩

不要玩可爱;日本的酿酒商学习如何让女性多喝酒

东京(路透社) - 面对国内啤酒市场的萎缩,日本啤酒制造商通过针对女性提供一系列泡沫,果味罐装鸡尾酒来提高销售额,但该策略并非没有任何障碍

由于社会变革,妇女在公共场合饮酒的传统观点已经消退,劳动力中有更多的女性,赚钱以任何他们想要的方式消费

但态度也在其他方面发生了变化,酿酒师不得不学习依赖性别陈规定型观念的旧营销策略,并不能说服现代日本女性购买饮料

“我不需要在我的饮料中光顾'卡哇伊'(可爱),告诉我它对我很有吸引力,”26岁的服装行业的Yukari Hakoiwa说

“我更愿意根据口味来判断

”为了开拓女性市场,酿酒商专注于罐装鸡尾酒和其他混合饮料,如“chuhai” - 一个结合了“highball”和“烧酒”的词,一种由大米制成的酒,大麦或红薯

调查显示,日本女性更喜欢啤酒

但首先,这些公司必须让女性克服不愿意购买罐装酒精饮料的问题,而这里的许多女性与中年男性有关

日本第二大啤酒制造商朝日集团控股有限公司(Asahi Group Holdings Ltd)四年前开始销售印有丝带的柔软粉红色罐头的“Dear Pink”系列鸡尾酒

它有草莓,芒果酸奶和其他水果口味

“亲爱的粉红色”遭到轰炸

朝日是一个常见的错误,而不仅仅是在日本

Euromonitor的酒精饮料高级分析师Spiros Malandrakis表示,其他啤酒制造商试图进入女性市场的尝试基本上都失败了,因为“他们通常试图通过刻板印象来吸引人们

”例如,捷克酿酒商Aurosa今年7月开始以粉红色的瓶子销售啤酒以吸引女性,但面临性别歧视和性别广告的广泛批评

在自己的“亲爱的粉红色”惨败之后,朝日为他们的新chuhai测试了女性和男性的各种罐头设计和名称

结果是黑色和银色的鸡尾酒可以称为“Mogitate”,这意味着新鲜采摘

它有柠檬,葡萄柚和葡萄的味道,还含有一些水果

“我们试图想出一个女性可以达到的设计和名称,但不会太可爱,以至于会关闭男性,”朝日助理营销经理Tomomi Miyama说

“最后,设计是性别中立的

”去年推出的“Mogitate”卖得很好

它促使朝日上半年罐装鸡尾酒销售额增长13%至181亿日元,这有助于抵消啤酒销售额下降1.5%至2432亿日元的影响

据日本清酒和烧酒制造商协会进行的一项调查显示,随着日本啤酒销量连续第12年下降,酿酒商认为女性的增长潜力最大,其中约73%的人饮酒,而男性则为84%

在女性中流行的罐装鸡尾酒的销售正在增长,这与酿酒商提供的大多数其他酒精饮料不同

第三大啤酒制造商三得利还不得不调整其“强零”产品,因为女性提供的反馈是味道和设计过于强烈,并且不愿意购买产品

它保留了黑色和银色的罐头水果图像,但添加了更多的味道,包括李子,葡萄和桃子

该公司表示,女性的接待有所改善

酿酒商发现,提供季节性风味,如秋季苹果,也深受女性欢迎

消费者事务局今年发布的一份关于消费者支出的白皮书强调了啤酒支出的下降,但鸡尾酒和楚海的消费增加

它的结论是“酒精的味道正在发生变化

”事实上,正是社会习俗,女性更容易接受晚上外出饮酒

26岁的Mikako Matsuda表示,她和她的同事几乎每天晚上都会喝酒,这对于她母亲一代的女性来说是不可想象的,她们应该在家里等待丈夫或照顾家人

“饮酒已经成为我日常生活的一部分,”松田说

“我喜欢(chuhai)的味道变化,让我每天下班后都能喝到新的东西

”Chehui Peh的报道和写作;由Malcolm Foster和Simon Cameron-Moore编辑